一生懸命に書いた文章なのに、ちゃんと読んでもらえない——。落ち込む必要はありません。Webの文章は、そもそもじっくり読まれないものだからです。
多くの人は、上から下まで熟読しません。ざっと流し読みして、気になった所だけ拾い読みする。この前提に立って書くと、伝わり方が大きく変わります。
「読まれない」前提で何が変わるか
熟読される前提で書くと、大事なことを文章の奥に埋めてしまいがちです。でも実際は、読む人は数秒で「自分に関係あるか」を判断し、なければ離れます。
だから狙うのは、流し読みの人にも、要点だけは目に飛び込む状態。じっくり読む人はもちろん、読まない人にも届く——この両取りを目指します。
拾い読みされる7つの工夫
① 見出しだけで内容が分かるようにする
流し読みの人は、まず見出しだけを拾っていきます。見出しを追うだけで話の流れが分かるように書きましょう。「その他」「ポイント」のような曖昧な見出しより、中身が分かる見出しにします。
② 結論を先に書く
長い前置きは読まれません。先に結論、あとから理由や補足。最初の一文で「何の話か」が分かると、続きを読んでもらえます。
③ 1文を短くする
一文が長いと、それだけで読む気が失せます。一文一義（1つの文に1つのこと）を意識し、長くなったら区切りましょう。
④ 箇条書きで整理する
複数の項目を文章で連ねると埋もれます。並列する内容は箇条書きにすると、一目で把握できます。
⑤ 大事な所を太字にする
流し読みの目は、太字に引っかかります。本当に伝えたい所だけを太字にすると、拾い読みでも要点が届きます。ただし、太字だらけは逆効果。絞るから効くのです。
⑥ 余白をとる
文字がぎっしり詰まっていると、それだけで「読むのが大変そう」と感じさせます。段落を分け、適度に余白をとると、読み進めやすくなります。
⑦ 専門用語をかみ砕く
読み手が知らない言葉は、そこで離脱の原因になります。相手が使う言葉で、やさしく書きましょう。
これは、あらゆる場所で効く
この工夫は、LPやブログだけでなく、SNSの投稿、メール、資料——文字で伝えるあらゆる場面で効きます。読み手はいつも忙しく、流し読みしている。そう考えるだけで、書き方は自然と親切になります。
読みやすく整理されていれば、長さそのものはあまり問題になりません。分量の決め方はLPはどれくらいの長さが正解？にまとめています。
まとめ
Webの文章は、読まれない前提で書くのが正解です。見出しで内容を示し、結論を先に、一文を短く、箇条書きで整理し、大事な所だけ太字にし、余白をとり、やさしい言葉で。この工夫で、じっくり読む人にも、流し読みの人にも要点が届きます。まずは、いちばん伝えたい一文が「拾い読みで目に入るか」を確かめてみてください。
Sea Soundで制作するLPでは、こうした「読まれない前提」の見せ方まで含めて、伝わる構成に仕上げます。ご相談は無料相談から。