サイトを作ると「Search Consoleとアナリティクスを入れましょう」とよく言われます。でも、この2つが何を見るもので、どう違うのかは、意外と説明されません。名前も似ていて混乱しがちです。
結論を先に言うと、Search Consoleは「来る前」、アナリティクスは「来た後」を見るツールです。ここを押さえるだけで、使い分けがはっきりします。
Search Console＝検索からの「入口」を見る
Google Search Consoleは、Google検索であなたのサイトがどう扱われているかを見るツールです。つまり、サイトに来る手前の話です。
わかることの例：
- どんな検索語で表示されたか
- 何回表示され、何回クリックされたか
- 検索結果で平均何位あたりに出ているか
- そもそもGoogleにページが登録されているか
言いかえると、「検索から人を連れてこられているか」を確認するツールです。集客の入口が機能しているかを見る、と考えるとわかりやすいです。
アナリティクス＝来た人の「行動」を見る
一方、Googleアナリティクスは、サイトに来た人がその中で何をしたかを見るツールです。こちらは来た後の話です。
わかることの例：
- 何人が訪れたか
- どのページがよく見られているか
- どれくらいの時間、滞在したか
- どこから来たか（検索・SNS・直接など）
- 問い合わせや予約まで進んだか
つまり、「来てくれた人が満足して行動してくれたか」を確認するツールです。
一枚の絵にすると
来店にたとえると、こうなります。
- Search Console … お店の前を通る人・入ってくる人（＝検索からの流入）
- アナリティクス … 入った後、店内でどう回遊し、買ってくれたか（＝サイト内の行動）
どちらか片方だけでは、全体像が見えません。入口（Search Console）と店内（アナリティクス）は、両方セットで初めて意味を持ちます。
個人事業主は、まずどう使い分ける？
とはいえ、最初から全部の数字を見る必要はありません。段階を分けて考えましょう。
立ち上げ直後（今まさに集客を始めた時期）は、まずSearch Consoleを中心に見ます。この時期の課題は「そもそも検索に出て、人が来るか」だからです。表示回数が増えているか、ページがちゃんと登録されているかを確認します。なお、記事を書いても検索に出てこないときは、そもそもGoogleに登録されていない場合があります。確認のしかたは記事を書いてもGoogleに載らない？インデックス登録の調べ方で解説しています。
人が来るようになってからは、アナリティクスの出番が増えます。「来ているのに問い合わせが少ない」なら、どのページで離脱しているかをアナリティクスで探る、という使い方です。
どちらも「早めに入れておく」のがコツ
大事な注意点があります。どちらのツールも、データは設置した時点からしか記録されません。後から「先月どうだったか」は見られないのです。
だからこそ、サイトを公開したら、すぐ両方を設置しておくのがおすすめです。今すぐ数字を活用しなくても、データは日々たまっていきます。半年後に振り返ろうとしたとき、記録があるかないかで大きな差になります。設置自体はどちらも無料です。
まとめ
Search Consoleは「来る前（検索の入口）」、アナリティクスは「来た後（サイト内の行動）」。役割がまったく違うので、両方を入れて使い分けます。立ち上げ期はSearch Console中心、人が来だしたらアナリティクスも——という順番で見ると、迷わず活用できます。
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